REKLAM SOM SUGER MUSTEN UR DIG

Försöker förstå mig på hur Apotekarnes AB (dvs Carlsberg Sverige AB) tänker.

I år släpper de sin första reklamfilm i tv på tio år.

Är inte det att kasta reklampengar i sjön? Deras ställning på den svenska dryckesmarknaden - för att inte tala om julmustmarknaden - torde vara väldigt stark så här års.

Det hela är väl lite som att sälja vatten i öknen. Efterfrågan är enorm. Att i det läget blåsa en massa tusenlappar på marknadsföring verkar huvudlöst.

Varumärkesbyggande, hör jag någon säga. Eller: att berätta vem som är marknadsledaren. Jo, det är väl aldrig fel men vi pratar Apotekarnes julmust här. Den svenska julens absoluta drivmedel sedan hundra år.

Där hittar vi förresten en annan sak jag reagerar på. De har En godare jul sedan 1910 som pay off.

Om det nu är så, varför uppmärksammade de inte att det tydligen var hundraårsjubileum förra året.

Det hela är förbryllande men samtidigt får man gratulera reklambyrån. Antagligen skulle de kunna filma av en halvsidesförlamad uteliggare i svart-vitt som sondmatas med julmust av Bingo Rimér och det skulle ändå bli en lyckad kampanj.

Coca-cola gör sitt bästa för att konkurrera ut musten. Svindyra reklamfilmer, men inte kan de väl tro att de ska slå ut musten på riktigt?

Nej, just exemplet med Coca-Colas kraftiga julannonsering borde väl vara bevis nog för Apotekarnes. De borde sitta lugnt i båten och bara håva in muststålarna...

Ja, den enda läskedryck jag verkligen kan säga att jag älskar är musten! Och då är det självklart Apotek-Arnes.



Förresten, vet du om att vissa tror att den heter Apotekarens? Förmodligen samma som tror att det heter Viking-chips.

Ja, folk är inte kloka. De måste syfta på det som blir över när man kratsat sitt apoteka. Ett så kallat Apoteka-rens...